即使遭遇種種不利因素，國內家電產業2012年仍不乏亮點，智能電視市場普及率進一步提高，空調新冷媒技術開始應用，冰箱、洗衣機產品向高端化發展。歲末年初，回顧2012年，國內家電產業在充分競爭、不斷更新的市場中艱難前行;展望2013年，加快產業轉型升級，優化產品結構，增強整體競爭力將成為國內家電產業的必然選擇。

電視智能化成趨勢

猶如手機從功能機到智能機的更新換代，電視的智能化發展成為業界公認的必然趨勢。隨著智能電視的發展，電視廠商所要面對的課題將不僅僅是單純的硬件，智能電視的內容、應用和衍生商業模式等軟件條件更為重要。

在近日舉辦的2012年中國國際平板顯示合作與創新發展大會暨國際智能顯示發展年度高峰論壇上，中國電子視像行業協會副會長郝亞斌表示，智能顯示是現在的主流趨勢，也代表了未來的發展方向。智能電視不僅僅是一個彩電品類，而是一整條產業鏈、生態鏈，這也是它的核心價值所在。隨著智能顯示產業的發展，產業合作的逐步深入及擴展，硬件、軟件、內容、服務之間的界限將會被打破，智能顯示產業出現了向應用、視頻、傳輸及終端等服務商多向滲透整合的模式。未來，這一產業的發展將不再是某項技術的突破，而是跨領域資源的優化配置及整合，是整體產業鏈、生態圈的構筑、完善及均衡發展。

2012年8-9月以智能電視為主的新品密集推出，不僅涵蓋云電視、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新智能技術，更是從顯示技術、應用技術層面帶動智能電視產業又一次創新升級，使智能電視產品技術更趨多元、產品結構更趨合理、智能應用更趨人性化，加速推動了智能電視的市場推廣與普及。伴隨著智能化的深入，智能電視將給彩電業的格局、商業模式帶來巨大變化。

智能電視最核心的部分在于內容。早在2008年，國內彩電廠商推出的智能電視如TCLmi TV、創維酷開、海爾?？?、長虹樂教等，大多是由彩電廠商控制內容的互聯網電視。這類互聯網電視多采用液晶電視+網絡接口+迅雷、搜狐等在線視頻內容，屬于封閉型產品。到了2010年下半年，創維、中智盟等廠商、機構采用Android平臺推出智能型電視，基于開放的平臺，導入第三方的網絡內容，智能電視產品內容逐漸從封閉轉向開放。

目前，國內彩電企業普遍與第三方內容提供商緊密合作，如華數傳媒，在不少品牌電視中均有植入。此外，2012年9月，康佳與中國網絡電視臺(CNTV)合作，為用戶提供3D高清電視、互動娛樂、家庭相冊、視頻通話、電視購物、多屏互動等多項服務內容。

終端向上游滲透，創維聯手優朋普樂，海信與CNTV、華數合作，TCL和長虹合做“歡網”;上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂視網制定Smart TV計劃，騰訊與TCL聯手推出智屏iCE SCREEN;IT企業也做電視，聯想推出智能電視，谷歌有TV系統，蘋果也有電視計劃。中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒認為，未來幾年會出現跨界整合，電視機將被重新定義。彩電的競爭焦點正由硬件轉向軟件。

空調市場高增長戛然而止

在政策的刺激下，國內空調行業經歷了2010年、2011年的高速增長，但因為政策在2012年相繼結束，空調市場的高增長也在2012年戛然而止。

在2012中國空調行業發展高峰論壇上，中國家用電器協會副理事長王雷表示，空調行業2012冷年(2011年8月至2012年8月)國內市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內市場和國際市場同時下降，近10年來首次出現如此嚴峻的形勢。

從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化。數據顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%;而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，大幅增長態勢戛然而止。

在空調市場整體下滑的形勢下，變頻空調表現出的相對增長也許是2012冷年為數不多的亮點之一。數據顯示，2012冷年國內變頻空調銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.3%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.7%，繼續保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時，銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明變頻空調市場基本效益依然得到保持。

變頻空調穩定增長得益于重點空調企業的大力推廣與普及。從2010冷年開始，國內主流空調企業開始在變頻空調領域發力，整體銷售規模發生根本性改變，在這個過程中，美的、格力、海爾等起到了重要的推動作用。幾年的推廣，變頻空調已經成為國內空調產品非常重要的組成部分，也將成為2013-2014年生產企業競爭最為激烈的品類之一。

從2012冷年空調市場的表現來看，行業所處的環境已然相當嚴峻。預計2013冷年整體市場環境不會有明顯改善，外部環境壓力依然會伴隨空調行業的發展進程，生產企業如何進一步提升抗打擊能力尤為關鍵。對此，專家認為，目前形勢下，空調行業不可能再現前些年的高速增長，在行業歸于平穩發展的階段，企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰，同時應避免無謂的價格戰對空調產業轉型升級的不利影響。

冰洗產品向高端轉型

縱觀2012年的家電市場，冰箱、洗衣機高端產品的活躍表現顯得尤為突出。家電市場研究公司中怡康發布的2012年“十·一黃金周”監測數據表明， 對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同比增長了78.6%和56.8%。由此可見，高端化將成為帶動冰洗市場增長的主要動力。

2012年，冰箱企業集體發力高端市場。在產品結構上，2012年高端冰箱的發展趨勢成為常態，針對一二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化是企業新品開發的方向。海爾主推的“全無霜”三門冰箱至今還在強有力地沖擊著高端冰箱市場;美的相繼推出凡帝羅四大系列近20款高端新品，進一步完善其高端冰箱領域的全面布局。同時，對于三四級及鄉鎮市場，有針對性地開發高性價比的高端產品也成為企業的發力方向。

而洗衣機產品的重點研發方向則主要包括節電、節水、綠色環保、智能化、健康洗滌、新型洗衣領域六大方面。其中，健康洗滌成為2012年行業新熱點。除了通過技術投入確保核心競爭力外，長期來看，建立品牌競爭力也是企業需要做的功課。從2012年的品牌競爭特點來看，第一集團軍品牌相對固定，前三甲為兩個國產品牌和一個外資品牌的結構未發生變化，這表明了品牌對市場的影響力。

業內人士同時指出，我國高端家電市場剛剛起步，現階段國內高端家電的商業環境尚未形成，品牌專賣店數量不多，市場區域、消費群體、產品細化均有待完善，高端家電品牌也需要進一步拓展渠道，拉近與消費者的距離。據悉，2013年3月在上海舉行的中國家電博覽會上，將開辟單獨的國際高端家電展區，該展區將以子展形式出現，多家高端家電品牌將攜旗下享譽國際的高端家電產品亮相，集中為消費者帶來全新的高端家電奢華體驗。

展望2013年，節能補貼以及階梯電價等政策勢必將拉動消費者對于節能產品的需求，同時一二線城市消費者隨著冰箱、洗衣機技術的發展也將迎來新的更新換代節點。隨著我國城鎮化進程的加快，冰箱產品的需求仍將逐步增加。另一方面，隨著國家對洗衣機主要和專用零部件標準的提高，部分中小企業將面臨技術及成本難題。因此，洗衣機行業各品牌之間的差距將越來越大，兩極分化的局面將會逐步形成，這將對洗衣機行業品牌格局產生深遠影響。